弘齐法评｜流量盛宴下的“悲情”陷阱——假助农营销的法律审视与治理刍议
弘齐法评｜流量盛宴下的“悲情”陷阱——假助农营销的法律审视与治理刍议助农直播本是连接城乡的“桥梁”，却被少数人变成收割流量的“陷阱”，当“残疾果农救子”的悲情剧本被戳穿，当“滞销芒果”的摆拍场景暴露真相，我们必须警惕：“假助农”不仅践踏法律底线，更严重背离国家乡村战略的初心。引言习近平总书记在2023年中央农村工作会议上深刻指出：“乡村振兴，关键是产业要振兴。要坚持把增加农民收入作为‘三农’工作的中心任务，积极拓宽农民增收致富渠道。”直播电商作为“数字乡村”的重要成果，本应成为农产品上行、农民增收的“加速器”——云南雪莲果、广西百香果等“网红农货”通过直播走出大山，正是产业振兴的生动实践。但令人痛心的是，一些不法分子却将“助农”包装成“悲情营销”的噱头：四川省凉山州昭觉县人民法院审理的“唐某某等虚假广告系列案”（下称“四川凉山案”）具有司法标杆意义 —— 该案系四川省首例网红直播带货系列刑事案，涉案销售金额3547万余元、非法获利1311万余元，已入选最高人民法院案例库。该案首次明确“MCN 机构策划 + 主播表演 + 运营刷单”的全链条假助农行为构成共同犯罪，并为“虚假广告罪”中“情节严重”的认定（如销售金额超千万元、导致区域农产品品牌受损）提供了裁判参照，对后续同类案件的定罪量刑具有指导作用。然而“假助农”直播行为仍屡见不鲜。2025年8月，吉林省桦甸市市场监管局接到13家灵芝种植户联名举报，指控当地网红“东北兄弟”通过在其种植大棚内摆拍，冒充桦甸产地销售灵芝孢子粉。调查发现，该团队自身仅有6个种植棚，却在直播中宣称拥有200个棚，存在明显夸大。同一时期，演员赵露思的助农直播活动也引发质疑。网友发现其带货的苹果销售主体“延安小小的果实农业科技有限公司”的股东孙嘉蔓，与赵露思团队存在关联嫌疑。更严重的是，该公司展示的由延长县农业农村局颁发的“助农大使”证书真实性存疑，虽然后续经官方澄清，证书是发给企业而非个人，但此事仍引发了公众对助农认证体系的信任危机。一系列事件表明，“假助农”直播已成为系统性的社会问题。这些“假助农”以“情怀”为饵，用“剧本”骗人，既伤害了消费者的善意，也破坏了农民的信任，更阻碍了乡村振兴的步伐。行为模式之析：“假助农”的全链条运作“假助农”已形成完整产业链，包括前端人设打造、中端内容制作、后端供应链管理和流量操控系统。已呈现出组织化、剧本化、...
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